直播电商系统在用户中的渗透率逐渐增高，反映出新形态下的直播电商系统契合了人们的媒介使用需要。这股“全民直播”的热潮，是社会化媒体语境从图文社交到视频社交转变的重要阶段。在这个阶段中，各类网络直播电商系统风生水起，直播行业正在经历红海厮杀。
移动直播画面有很强的情景代入感，用户可以自然快速地进行互动沟通。”从文字、图片、视频到直播，人们社交方式的维度在不断增加，从留言、邮件、即时通讯工具到直播，社交的信息传递时间不断加快。移动直播电商系统自诞生之日起，便与社交网络密不可分。
区别于一般社交一对一的形式，移动直播是一对多，且互动性、交互性强于一般社交。与明星、主播、网红的交流，使网民获得了来自虚拟空间的身份认同和情感宣泄的渠道，因此基于直播电商系统的社交活动成为直播用户日常社交活动的一种重要补充。
一旦内容具有了强粘性便可以聚集强大的粉丝群。在移动直播时代，由于直播自身的强互动性，其粉丝消费的转化率相比其他行业更高，因此，“直播+”成为2018年很火的一个名词。
综上可见，移动直播作为互动性与实时性极强的社交媒体平台，其优势主要体现在可以提供用户真实使用场景，增加产品体验感。此外，用户的高频互动行为也可以使营销者实时接收到营销效果的反馈，即时解决用户问题，增强营销效果。
通过直播“将品牌、营销、用户、交易和社区彻底打通形成一个完整的闭环。”这种沉浸式营销成为直播电商系统新的营销模式。
移动视频直播的兴起拓宽了其应用场景，各种内容形态都在寻求与直播功能的结合，以拓展直播的形态外延与产业链条。目前在新闻、电商、社交、音乐、旅游、教育等方面均已与直播有所结合。
随着移动直播朝向垂直化的发展，它也不再仅仅扮演流量入口的角色，而是更多地承载了流量变现的功能。目前直播电商系统在垂直领域的竞争，仍处于激烈争夺行业资源、打造差异化优势的阶段。
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